MICHELLE SHEMILT: PENDIRI NUMI

Sebelum meluncurkan Numi, Michelle Shemilt bekerja sebagai Institutional Equity Trader di salah satu bank utama di Kanada. Di sinilah dia datang dengan konsep untuk produk pertama Numi, koleksi Essential Undershirt.

Michelle menyadari bahwa dia tidak mengenakan pakaian favoritnya karena pakaian itu rentan terhadap noda keringat yang memalukan atau pakaian itu mahal untuk dibersihkan. Ketika dia mencari solusi di pasar, dia menyadari tidak ada yang tersedia. Dia mulai berbicara dengan teman dan kolega wanitanya tentang hal itu dan menyadari bahwa ini adalah masalah umum bagi banyak wanita (hanya tidak dibicarakan!). Jadi saat itulah Michelle tahu dia menyukai sesuatu.

Setelah krisis keuangan, Michelle dibebaskan. Dan itu adalah hal terbaik yang bisa terjadi padanya. Itu memberinya kesempatan untuk mengambil langkah mundur untuk memikirkan apa yang dia inginkan dari hidup dan kariernya. Dia tahu kembali ke posisi yang sama di bank yang berbeda tidak akan memuaskannya.

Dia mulai mewawancarai di Hedge Funds, berpikir bahwa mungkin peran yang berbeda dalam dunia keuangan akan menjadi langkah yang tepat. Tetapi setiap kali dia masuk ke kantor untuk wawancara, seluruh tubuhnya hanya berteriak 'Tidak.' Dan saat itulah dia memutuskan untuk melompat ke ujung yang dalam dan mulai mencari tahu bagaimana mengembangkan solusi untuk masalah yang dia identifikasi.

Michelle tidak mengenal orang lain di bidang manufaktur atau mode, jadi dia benar-benar mulai mengetuk pintu pabrik mencoba mempelajari cara mengembangkan prototipe.

Wawancara Kami dengan Michelle Shemilt: Pendiri Numi

Apakah pengalaman Anda di bidang keuangan membantu saat memulai bisnis? Bagaimana?

Peran saya di bidang keuangan adalah sebagai pedagang ekuitas, yang berarti saya harus memiliki pemahaman yang sangat baik tentang pasar dan bagaimana peristiwa terkini akan memengaruhi bagaimana saham tertentu akan diperdagangkan hari itu. Saya tidak berada dalam keuangan perusahaan yang rumit. Dan perusahaan yang kami perdagangkan adalah perusahaan besar, publik, jadi cara mereka mendanai operasi mereka sangat berbeda dari start-up yang kekurangan modal.

Jadi dari perspektif itu, saya harus belajar banyak tentang sisi keuangan dalam mendirikan dan mengembangkan bisnis. Saya pikir tidak memiliki latar belakang dalam mode atau manufaktur membantu ketika saya memulai karena saya tidak memiliki prasangka tentang bagaimana sesuatu harus dilakukan.

Misalnya, hanya karena koleksi pertama kami adalah pakaian dalam, saya tidak pernah merasa bahwa itu berarti kami harus terus membuat jenis pakaian dalam lainnya. Saya juga tidak berpikir bahwa kami memerlukan rangkaian produk lengkap untuk memulai, seperti yang biasanya Anda lihat dari perusahaan mode. Saya benar-benar fokus pada konsep sejak awal, dan kemudian kami membangun gaya dan jalur warna setelah konsep terbukti.

Mengapa Anda bersemangat tentang Numi? Dan apa yang harus diketahui orang tentang perusahaan?

Pada intinya, kami adalah merek yang merayakan apa artinya menjadi seorang wanita. Kami membuat produk yang dibuat secara sadar untuk membuat hidup sedikit lebih mudah bagi kita semua. Saya bersemangat tentang ini karena produk yang kami buat membuat perbedaan dalam kehidupan pelanggan kami, apakah itu memberi mereka kepercayaan diri untuk memakai warna atau kain tertentu, menghemat waktu dan uang mereka untuk dry-cleaning, atau memperpanjang umur mereka. pakaian.

Tidak ada yang membuat saya lebih bahagia daripada membaca umpan balik dari pelanggan dan mendengar bagaimana produk kami membuat mereka merasa lebih percaya diri dengan pakaian mereka. Kami juga sangat peduli dengan komitmen keberlanjutan kami. Kami mengidentifikasi dengan gerakan mode lambat. Itu berarti kami mempertimbangkan dampak dari semua yang kami lakukan, mulai dari tujuan produk hingga cara pembuatan dan pengemasannya.

cara memulai merek fesyen Anda sendiri

Dan terakhir, saya suka bahwa kami adalah bisnis yang didanai sendiri karena itu berarti kami dapat tetap benar-benar setia pada nilai-nilai kami dan menentukan dampak yang ingin kami buat sebagai bisnis, selain tujuan keuangan kami.

Beritahu kami tentang pengembangan produk Anda. Dari konsep awal hingga desain hingga produksi, dapatkah Anda memandu kami melalui proses Anda?

Konsep awal datang dari pemikiran tentang titik nyeri umum dalam kehidupan wanita, baik yang saya hadapi sendiri atau mendengarkan apa yang wanita lain bicarakan.

Misalnya, lini Sutera Berkelanjutan kami yang baru dikembangkan karena saya suka memakai sutra, tetapi tampaknya tidak peduli apa yang saya lakukan segera setelah saya mengenakan blus atau gaun sutra, noda tampaknya muncul entah dari mana, dan itu perlu dicuci kering (belum lagi saya harus mengganti atau meninggalkan noda pada pakaian saya).

Jadi, kami datang dengan kain anti noda yang dapat dicuci dengan mesin yang terasa dan tersampir seperti sutra tradisional tetapi lebih mudah dipakai dan dirawat. Kami juga menggunakan tiga kata untuk memandu pengembangan produk kami, yaitu praktis, indah, dan aman. Praktis, artinya kami selalu mencari nilai tambah, apakah itu memecahkan masalah menggunakan bahan teknis atau membuat sesuatu dengan cara yang lebih berkelanjutan. Aman adalah kata kami untuk keberlanjutan.

Kami selalu mempertanyakan bagaimana kami membuat produk dan praktik kami lebih berkelanjutan. Saat ini, kami menggunakan kain berkelanjutan dalam pakaian kami, proses manufaktur yang etis, dan kami mengirimkan produk kami dalam 100% mailer yang dapat dikomposkan. Dan indah adalah apa yang menyatukan elemen praktis dan aman dan membuat kita unik. Penting bagi pelanggan kami (dan kami!) untuk merasa cantik dalam pakaian yang kami kenakan, jadi kami peduli dan mempertimbangkan setiap detail kecil dalam proses desain.

Sebelum pandemi, saya biasa pergi ke pameran kain untuk belajar tentang perkembangan baru dalam teknologi kain dan bertemu pemasok baru. Sekarang kita harus melakukan riset online. Kami kemudian mengumpulkan sampel kain dari pabrik yang berbeda, dan ketika kami menemukan satu yang cocok, kami memulai proses desain. Kami bekerja dengan konsultan desain dan pembuat pola untuk mengembangkan sampel. Semua produksi kami dilakukan secara lokal, sehingga kami dapat mengunjungi pabrik secara teratur dan mengembangkan hubungan yang kuat dengan mereka.

Apakah iklim COVID-19 memengaruhi Numi? Dan jika demikian, bagaimana Anda harus berputar selama waktu ini?

Ya! Pelanggan kami terutama membeli kaus dalam kami untuk dipakai ke kantor. Jadi, kami harus memutar pesan kami dan mulai berbicara tentang bagaimana itu cocok dengan lemari WFH Anda.

Kami juga seharusnya meluncurkan Sutera Berkelanjutan kami musim gugur yang lalu, tetapi kain itu berasal dari Italia, jadi tertunda. Dan kemudian itu adalah proses yang menarik merancang koleksi dari jarak jauh! Bekerja dari jarak jauh juga merupakan penyesuaian. Berada di rapat video tidak sama dengan berada di ruang yang sama. Ini sebenarnya bisa sangat menguras tenaga, sedangkan pertemuan langsung bisa memberi energi. Jadi, memastikan bahwa seluruh tim keluar untuk berjalan-jalan dan beberapa waktu bebas layar adalah penting.

Apa power suit Anda?

Saya tidak pernah menjadi orang yang memakai jas yang sebenarnya! Power suit saya adalah rok A-line, blus sutra, dan sepasang sepatu hak tinggi. Tapi akhir-akhir ini aku jarang memakainya! Antara bekerja dari rumah karena COVID dan menjadi ibu baru (saya punya anak berusia delapan belas bulan), pakaian sehari-hari saya menjadi jauh lebih kasual.

Saya masih mencoba dan merias wajah di pagi hari dan menata rambut saya, yang membuat saya merasa tertarik (idealnya, saya juga memiliki manikur, tetapi salon kuku kami masih tutup karena pandemi).

adalah sayap ayam daging putih atau gelap

Seperti apa penampilan Anda sehari-hari – dan apa yang paling Anda sukai dari apa yang Anda lakukan?

Saya tidak memiliki standar sehari-hari, yang merupakan salah satu hal yang paling saya sukai dari apa yang saya lakukan. Tergantung pada proyek prioritas pada saat itu, saya mungkin bekerja dengan tim desain kami untuk koleksi baru atau dengan pemasaran pada kampanye dan branding.

Kami adalah tim kecil, jadi kami semua memakai banyak topi, dan saya senang bahwa saya masih benar-benar terlibat dalam kehidupan sehari-hari. Saya juga meluangkan waktu untuk pemikiran dan perencanaan strategis yang berarti mengambil langkah mundur dari bisnis hari ini dan memberi diri saya ruang untuk berpikir.

Apa arti sukses bagi Anda?

Bagi saya, kesuksesan berarti saya diberi energi oleh pekerjaan yang saya lakukan dan saya merasa membuat dampak dengannya. Saya juga senang bisa membangun sesuatu dan melihat dampak dari pekerjaan kami setiap hari. Dan saat ini, kami sedang memikirkan bagaimana kami dapat menggunakan platform yang kami miliki sebagai bisnis untuk memberi dampak pada komunitas kami, yang mencakup komitmen keberlanjutan yang sedang kami selesaikan serta beberapa inisiatif lain yang masih dalam pengerjaan.

Bagaimana Anda mempraktikkan perawatan diri?

Perawatan diri terlihat sangat berbeda sekarang karena saya memiliki balita! Sebelum putra saya, saya memiliki latihan meditasi yang sangat berdedikasi, menghadiri retret rutin, dan membaca banyak buku.

Sekarang hidup jauh lebih sibuk, ini tentang menemukan saat-saat kecil untuk diri saya sendiri. Mungkin perlu beberapa menit di pagi hari untuk menikmati seteguk kopi pertama dalam keheningan sebelum anak saya bangun atau mengajak anjing saya jalan-jalan di tengah hari. Dan meditasi saya telah bergeser ke fokus untuk hadir bersama putra saya ketika kami bermain bersama (yaitu meletakkan ponsel saya dan tidak memikirkan daftar tugas saya).

apa yang dilakukan manajer bakat?

Saya juga tidur sangat awal (sekitar jam 9 malam) dan sering mendengarkan meditasi terpandu oleh Tara Brach atau Jack Kornfield untuk membantu saya bersantai sebelum tidur.

Apa yang ingin Anda ketahui tentang dunia fashion dan manufaktur saat pertama kali memulai Numi yang sekarang Anda ketahui.

Ketika saya pertama kali memulai, saya banyak menyendiri. Saya bekerja dari apartemen saya dan tidak secara aktif membangun jaringan rekan saya. Saya berharap saya telah bergabung dengan ruang kerja bersama dan memanfaatkan semua jaringan rintisan dan pendiri luar biasa yang ada di luar sana. Saya telah belajar banyak dari pendiri lain dan menemukan komunitas start-up sangat mendukung dan kaya akan pengetahuan.

Saya juga berharap saya akan melakukan perekrutan pertama saya lebih awal. Saya sekarang tahu bahwa kami biasanya perlu merekrut sebelum kami 100% siap sebagai bisnis, tetapi untuk mencapainya, Anda perlu mengisi peran berikutnya. Ini sedikit lompatan keyakinan, tetapi jika Anda membawa orang yang tepat, mereka akan menggerakkan jarum ke depan.

Apa satu kata atau ucapan yang paling Anda identifikasi? Mengapa?

Pikiran menjadi benda.

Saya tidak yakin kapan saya pertama kali mendengar ini (atau konsep ini), tetapi selama 8+ tahun sekarang, saya sangat berhati-hati dengan kata-kata yang saya pilih untuk digunakan karena saya pikir itu benar-benar memengaruhi perasaan saya dan energi saya secara umum .

Saya memiliki seluruh daftar kata yang secara sadar saya potong dari kosakata saya. Dan saya baru saja menyelesaikan buku baru Elizabeth Lesser, Cassandra Speaks, yang sekarang telah mengilhami saya untuk memperhatikan dan menghilangkan metafora kekerasan yang merupakan ungkapan umum (yaitu Anda akan membunuhnya!).

Apa selanjutnya untuk Anda dan Numi?

Kami fokus pada lini produk pertama kami, Essential Undershirts, selama delapan tahun pertama kami berbisnis.

Pada tanggal 23 Maret 2021, kami meluncurkan koleksi kedua kami, Sutera Berkelanjutan, yang telah dibuat selama lebih dari dua tahun. Saya sangat senang dengan koleksi ini karena ada lebih banyak potensi dengan apa yang dapat kami rancang dengan kain (kami sudah memiliki beberapa gaya baru yang menarik dalam pengerjaan!).

Dan saya juga dalam tahap pengembangan awal dari koleksi yang sama sekali baru, yang akan diluncurkan dalam waktu sekitar satu tahun. Kami juga sedang dalam proses mengaudit praktik keberlanjutan kami untuk memberikan lebih banyak kejelasan tentang apa yang kami lakukan sekarang dan apa tujuan kami yang lebih besar. Kami akan merilisnya akhir tahun ini.