Jennifer Dorian
Judul: GM TCM & FilmStruck + EVP 360 Brand Strategy untuk Turner
Industri: Hiburan
Jennifer Dorian pergi ke sekolah menengah di Atlanta, kuliah di Universitas Emory, dan ketika dia menyelesaikan sarjananya, dia pergi ke Universitas Texas di Austin, untuk sekolah pascasarjana. Dia mendapati dirinya mengambil pekerjaan di Pizza Hut dalam pengembangan produk baru, yang sangat dia nikmati karena dia harus mengerjakan seluruh proses mulai dari wawasan konsumen hingga konsep, hingga prototipe dan penelitian, uji pasar, dan peluncuran nasional. Dia melakukannya selama empat tahun, dan dia selalu merasa bersyukur bahwa dia mendapat kesempatan untuk bekerja di penelitian, dan pengembangan produk.
Dari sana, Jennifer bekerja di Coco-Cola dalam pemasaran olahraga dan rekreasi, di mana dia akhirnya melakukan banyak penelitian untuk merek domestik AS tentang aktivitas olahraga dan rekreasi apa yang cocok dengan minuman ringan dan minuman olahraga apa. Di situlah dia pertama kali mendapat gebrakan untuk industri hiburan. Dia harus mempelajari setiap jenis kegiatan rekreasi dari dekat dan pribadi selama empat tahun dan melakukan penelitian di amfiteater, arena hoki, festival, bioskop, dan bahkan Olimpiade.
Semua pengalaman ini membuat Jennifer sangat tertarik dengan industri hiburan. Dan ketika Steve Koonin, bosnya di Coke, pindah ke Turner, dia dibawa untuk merevitalisasi TNT, saat itu tahun 2000 dan TNT dan TBS mulai memiliki hasil yang sedikit lesu (karena kabel telah diisi dengan ratusan saluran). Adalah tugas Steve untuk memikirkan bagaimana memposisikan TNT untuk masa depan, jadi dia menelepon Jennifer, dan dia berkata, saya tahu Anda telah melakukan banyak riset dan konsultasi merek, saya pikir Anda bisa mengerjakan bisnis ini.
bagaimana memulai sebuah memoar
Jennifer mengambil pekerjaan sebagai Wakil Presiden Pengembangan Merek TNT, dan dia memimpin penelitian tentang genre, atau daya tarik, atau fokus apa yang mungkin dimanfaatkan TNT. Dia menemukan bahwa orang sebenarnya memiliki preferensi genre.
Di masa lalu, ketika Anda masuk ke toko video, Anda akan mengarahkan diri Anda ke arah, Oh, saya ingin komedi, atau saya ingin drama, atau film asing. Dan orang-orang TNT sudah sangat menyukai drama, jadi saya bisa memimpin inisiatif kami dengan We Know Drama, untuk TNT di tahun 2001. Jennifer menjelaskan. Itu benar-benar sukses selama sekitar satu dekade.
Selama waktu itu, Steve dan Jennifer dapat mengerjakan berbagai merek termasuk TBS Superstation berubah menjadi TBS Sangat Lucu, dan Court TV berubah menjadi truTV, dan Jennifer melakukan banyak perencanaan strategis untuk merek tersebut. Setelah semuanya tampak berada di tempat yang baik, dia berkata kepada Steve bahwa dia ingin bekerja dalam perencanaan strategis yang lebih umum – memikirkan prioritas mereka dan bagaimana mereka bisa menjadi lebih baik, bisnis baru apa yang harus mereka masuki serta inovasi.
Pergeseran itu menyebabkan Turner Classic Movies, mengerjakan bisnis ekstensi gaya hidup dengan kapal pesiar dan festival, klub anggur, dll. Dan ketika manajemen melakukan reorganisasi pada tahun 2015, Jennifer akhirnya menjadi manajer umum untuk Turner Classic Movies
Saya adalah pendukung fandom, dan untuk penggemar TCM yang menyukai film klasik dan menyukai TCM. Karena sudah menjadi merek tepercaya selama lebih dari 24 tahun, bebas komersial, merawat dengan baik kurasi klasik. Jennifer menjelaskan. Saya bangga bekerja pada merek yang memiliki begitu banyak nilai penggemar.
Pelajari lebih lanjut tentang Jennifer Dorian dalam wawancara kami dengannya di bawah ini.
Dengan berbagai jenis inisiatif yang Anda lakukan di TCM, dapatkah Anda berbicara tentang strategi di balik itu dan apa yang Anda lakukan dengan Trailblazing Women in Film dan yang lainnya yang akan Anda buat? Dari mana itu dimulai, dan apakah Anda memutuskan untuk terus melakukannya di tahun-tahun mendatang?
Itu pertanyaan yang bagus. Di Turner Classic Movies kami selalu memikirkan cara melayani penggemar film klasik, dan kami sebenarnya memiliki wawasan yang sangat keren sekitar dua tahun lalu, bahwa TCM melakukan pekerjaan hebat di Hollywood klasik, ini adalah tujuan yang hebat, tetapi pecinta film masih tidak 'tidak punya rumah untuk film asing, film independen, film rumah seni. Jadi kami melihat peluang untuk belajar di ruang streaming video on-demand, bahwa kami dapat menawarkan sesuatu. Seperti layanan film seperti Netflix, tetapi untuk pecinta film.
Jadi kami meluncurkan FilmStruck sekitar setahun yang lalu, dan itu menjadi pembelajaran nyata bagi kami di Turner, ini adalah layanan video on-demand langganan domestik pertama kami. Sangat menyenangkan untuk berinteraksi langsung dengan penggemar, pelanggan FilmStruck, dan memprogram, namun memanfaatkan kemampuan pemrograman dan kurasi yang dimiliki TCM. Saya bekerja dengan 80 penggemar film terbesar yang pernah Anda temui, maksud saya sungguh, saya tidak akan pernah memenangkan permainan trivia. Sekitar 2/3 staf kami memiliki gelar lanjutan dalam studi film, dan telah menjalankan festival film. Bagaimanapun, mereka adalah orang yang tepat untuk mengkurasi layanan film art-house melalui FilmStruck, dan untuk mengkurasi apa yang baru saja Anda kemukakan, tema dan acara khusus di Turner Classic Movies.
Kepala pemrograman kami Charlie Tavish selalu memikirkan tema yang menarik, introspektif, bijaksana, terperinci, dan topikal yang akan diperhatikan orang di dunia modern. Anda tidak hanya ingin memprogram film secara acak; Anda ingin memberi mereka konteks dan alasan topikal. Jadi dia datang dengan ide pada tahun 2015, untuk berfokus pada wanita perintis dalam film yang membuat perbedaan selama beberapa dekade ini, 10 dekade. Dan saya adalah manajer umum yang baru pada saat itu, dan saya berkata, Wow, ini adalah ide besar, bagaimana jika kami melakukannya selama beberapa tahun sehingga kami dapat membuatnya menjadi fokus yang lebih hijau?
cara merias gelas dengan gula
Dan sangat penting untuk melihat ke luar diri kami, kami dapat menjadwalkan film, tetapi kami ingin bermitra dengan organisasi pro-sosial yang tahu lebih banyak tentang perjuangan kesetaraan gender dalam pembuatan film, dan kami bermitra dengan Women In Film . Itu adalah kemitraan yang sangat hebat, karena mereka memiliki program terkini tentang bagaimana pembuat film wanita dapat memperoleh lebih banyak informasi, bagaimana mereka dapat memperoleh pelatihan, bagaimana Anda dapat menonton #52filmsbywomen, itu adalah kampanye Twitter pro-sosial yang sangat bagus.
Jadi kami telah bersama mereka sejak tahun pertama, dan saya pikir itu bagus bahwa mereka menyoroti masalah kontemporer, sementara kami memberikan inspirasi dan latar belakang wanita yang benar-benar telah memberikan kontribusi besar pada sejarah film.
Anda dapat melihatnya di program bahkan untuk bulan Oktober ini, di mana kita melihat film-film klasik, baik dari film bisu, atau film-film lama seperti Ben Hur, hingga judul-judul kontemporer. Tetapi kami memiliki orang-orang yang bekerja di industri hari ini yang mengomentarinya, dan saya mengerti Anda datang ke pemotretan kami, dan bertemu dengan penulis skenario, produser, editor, yang bekerja di Hollywood kontemporer saat ini.
Apa yang benar-benar menakjubkan tentang itu adalah betapa jujurnya percakapan mereka tentang perjalanan mereka. Ini bukan percakapan yang Anda dengar, jadi sangat bagus bahwa TCM menyorotinya, dan memiliki inisiatif yang dibangun di sekitar itu.
Sungguh gila bahwa hari ini, satu dari setiap sepuluh sutradara adalah seorang wanita, satu dari setiap delapan penulis skenario adalah seorang wanita, itu bukan situasi yang adil untuk suara, bercerita. Untuk membesarkan para wanita luar biasa ini di masa lalu yang, tidak hanya memberikan kontribusi, tetapi mereka terkadang membantu mengganggu sistem, dan menjadikan Hollywood tempat yang lebih baik.
Seperti apa penampilan Anda sehari-hari, Anda bekerja dengan TCM dan FilmStruck, tetapi Anda juga melakukan, mengerjakan strategi merek. Apa saja yang tercakup dalam pekerjaan Anda?
cara terbaik untuk menyentuh seorang gadis
Hari-hari ini saya benar-benar fokus sebagai manajer umum TCM, untuk mendapatkan dukungan dan sumber daya agar jaringan kami dapat menjangkau lebih banyak orang, dengan pemrograman terbaik. Orang-orang yang melapor kepada saya bertanggung jawab atas kreatif, dan pemrograman, dan pemasaran, jadi saya sangat banyak melakukan PowerPoint, Excel, membuat keputusan bisnis untuk membantu mendapatkan sumber daya untuk penggunaan tertinggi. Ada beberapa pembicaraan dengan operator dan distributor kabel, membantu mendorong kesadaran terhadap acara kami, banyak berpikir tentang ...
Ketika saya dalam mode strategi, biasanya tentang bagaimana kami bisa menciptakan pengalaman baru untuk penggemar kami, apa yang bisa kami bawa ke pasar, apa yang bisa kami jual di eCommerce, buku apa yang bisa kami terbitkan dengan mitra, hal-hal seperti itu . Ekstensi, ekstensi gaya hidup sehingga kami dapat membantu orang. Orang ingin, yang benar-benar menyukai film klasik, mereka ingin lebih dari sekadar menonton film, mereka ingin berbicara tentang film, menonton film, berbagi film, bepergian dengan film. Sangat menyenangkan bagi TCM untuk memikirkan bagaimana menjadi bagian dari perjalanan dan rumah orang.
Itulah hal yang benar-benar indah tentang fandom, adalah Anda memiliki orang-orang yang jika tidak, tidak perlu membicarakan apa pun, atau berkumpul bersama, tetapi jika mereka menyukai film yang sama atau acara TV yang sama, sepertinya mereka memiliki ikatan yang tak terucapkan ini. , sekarang mereka terhubung karena media ini.
Ya, benar-benar. Saya harus mengatakan, kami benar-benar lucu, banyak cerita tentang orang-orang yang bertemu di acara kami, dan menikah, dan memiliki bayi. Kami juga memproduksi generasi pecinta film berikutnya. Seperti yang Anda katakan, orang-orang yang berpikiran sama berkumpul dan mengklik langsung. Karena pekerjaan saya di Turner Classic Movies, saya telah mengerjakan proyek yang lebih luas di Turner, yang kami beri nama 360 Degree Fandom Strategies, seperti yang Anda katakan. Bagaimana Anda mengenali fandom, dan kemudian menawarkan layanan dan produk secara 360 derajat yang memenuhi kebutuhan mereka di setiap aspek kehidupan mereka.
Baik itu memiliki mata uang sosial, berkumpul dengan orang-orang, memiliki pengalaman khusus. Atau memproyeksikan identitas Anda melalui aksesori Anda, dan fashion Anda, dan di dekorasi rumah Anda. Atau mengonsumsi konten dengan cara baru, buku, buku komik, game. Kami ingin mencoba memberi makan kebutuhan para penggemar secara menyeluruh. Jadi basis penggemar di seluruh Turner yang membuat kami bersemangat untuk memikirkan tentang melayani lebih banyak, bisa melalui merek, atau bisa juga melalui kepribadian, atau acara televisi, atau bahkan materi pelajaran, seperti menjadi gila kesehatan, sesuatu yang netral merek , tetapi kipas berada di tengah. Seorang pecandu berita, gila kesehatan, penggemar olahraga.
Bekerja dengan fandom, apakah itu bagian favorit Anda? Mendengar cerita ini dari penggemar? Di inti fandom, Anda memiliki orang-orang yang mencari semacam pelarian dari rutinitas rutin mereka ke dunia fantasi, apa pun genrenya. Apakah itu bagian favorit Anda dari apa yang Anda lakukan, melihat kegembiraan dan kebahagiaan itu? Melihat orang-orang dibawa bersama?
Saya pasti akan, itu wawasan yang bagus. Ini adalah hal paling ajaib yang terjadi bagi kita semua, sepanjang tahun, adalah pergi ke Festival Film Klasik Film Klasik Turner, di Hollywood klasik, setiap bulan April atau Musim Semi. Dan Anda bertemu orang-orang yang hidup, makan, tidur, dan menghirup film klasik dan TCM. Dan menurut Anda, mereka ada di sana untuk terikat dan bertemu satu sama lain, untuk menonton 15 film di akhir pekan, untuk berdandan, pergi ke pesta di karpet merah dan berdandan dengan pakaian vintage, dan berbicara tentang film favorit mereka. atau genre.
Sebenarnya, itu mungkin yang paling menyenangkan, untuk bertemu orang-orang dan mendengar cerita luar biasa mereka, seberapa jauh mereka datang. Saya memegang sekarang di tangan saya, sebuah cincin kecil yang dibuat seseorang, yang terlihat persis seperti logo festival kami, dan itu adalah cincin antik milik neneknya, dan dia memberikannya kepada saya. Dia tidak melakukannya; itu hanya benar-benar cepat, santai, Oh, bukankah cincin ini terlihat persis seperti logo festival Anda? Aku ingin kamu memilikinya. Terima kasih telah membuat festival ini menjadi mungkin, dan pertemuan khusus setiap tahun. Saya menyimpannya di kantor saya, dan saya memikirkannya, karena itu adalah contoh yang keren dari apresiasi untuk komunitas, dan untuk jaringan, yang dimiliki penggemar.
apakah ketumbar sama dengan ketumbar?
Apa tantangan terbesar yang Anda hadapi dalam pekerjaan Anda?
Saya pikir prioritas karena Anda tidak bisa melakukan semuanya. Misalnya, kurasi sejarah semua film, itu banyak yang bisa dikerjakan. Kami bisa setiap hari, dan kami melakukannya, kami memiliki tema khusus di udara kami dan festival di udara jika Anda mau, setiap hari. Tapi kita harus memilih dan memilih, mana yang akan kita punyai pemotretan ekstra, dan terbang dengan bakat, dan memiliki prioritas pemasaran, dan PR untuk menyebarkan berita. Jadi saya pikir prioritas kita… Apa ungkapan itu ketika Anda memiliki harta karun berupa aset? Ini adalah beban dari begitu banyak harta yang indah. Jadi memprioritaskan.
Tantangan besar lainnya adalah, bagaimana kami, kami telah menumbuhkan fandom film klasik selama 24 tahun di TCM, dan salah satu alasan yang terjadi, adalah dengan bebas komersial, sangat penting. Karena kami menayangkan film tanpa dipotong, sebagaimana seharusnya untuk dilihat, tidak dipotong dan bebas komersial, dan kami mendapatkan banyak cinta penggemar untuk itu. Tapi kami ingin melakukan pertumbuhan komunitas dan fandom yang sama di FilmStruck, jadi itu tantangan yang harus terus kami lakukan, bagaimana kami menyebarkannya.
Ini lucu, begitu orang mengetahui, jika mereka benar-benar penggemar film, begitu mereka belajar tentang FilmStruck, mereka sangat puas dan senang dengannya, mereka seperti terpesona seperti, Oh, ini ada? Dan itu bukan nirlaba? Mereka seperti, Wow, ini adalah entitas komersial yang sangat keren, dengan misi yang begitu mulia untuk menampilkan film-film terbaik dari seluruh dunia. Tapi mengeluarkan berita itu, sulit, ada banyak kekacauan di ruang media.
Bagaimana Anda mencoba melawannya dengan Netflix, dan Amazon Prime, dan semua layanan lain yang mencoba bersaing untuk itu?
Bukan rahasia lagi, kami melihat ruang kosong di pasar saat ini, karena Netflix, dan Amazon dan Hulu, sangat fokus pada seri asli. Mereka tampaknya menghabiskan lebih sedikit uang untuk perpustakaan film mereka, jadi kami melihat peluang untuk membangun tujuan bagi pecinta film, di mana itu adalah tempat yang hanya mengkurasi film. Dan sulit untuk menemukan film berkualitas yang disatukan di satu tempat, seperti FilmStruck. Kami pikir kami memiliki konsep yang bagus dan unik, dan menurut pendapat Anda, bagaimana kami menyebarkan berita, kami sangat bergantung pada hubungan masyarakat. Kami memang memiliki pemasaran, kami memiliki dari mulut ke mulut, dan sosial, tetapi sekarang ini tentang mendorong kesadaran dan uji coba dan pengambilan sampel.
Jika Anda diberi tiga jam lagi dalam sehari, bagaimana Anda akan menggunakannya?
Secara pribadi, saya tahu saya ingin membaca buku. Saya cenderung membaca buku di tengah malam, karena saya sedikit insomnia. Saya tertidur, tetapi kemudian saya bangun. Saya membaca banyak buku. Faktanya, hari ini seseorang memberi tahu saya tentang sebuah aplikasi bernama Blinkist, dan itu merangkum buku-buku nonfiksi, dan saya akan mencobanya untuk bersenang-senang, untuk mendapatkan lebih banyak buku ketika saya sedang mengemudi untuk bekerja atau semacamnya. Saya suka podcast, juga.
Kemudian Anda tahu apa yang benar-benar saya idamkan, adalah kesempatan untuk duduk bersama staf di TCM, dan melakukan lebih banyak percakapan bebas. Anda selalu berlari ke pertemuan yang dijadwalkan dan terstruktur, dan saya ingin duduk dengan beberapa orang yang bekerja dengan kita, dan hanya memilih otak mereka, apa yang terjadi, memiliki lebih banyak waktu eksplorasi.
Saran apa yang akan Anda tawarkan kepada orang lain yang ingin mengejar jalur karier yang serupa dengan Anda – strategi merek di ruang hiburan?
Saya kira saran saya adalah, selalu sangat konstruktif untuk memiliki pengalaman dengan riset konsumen, karena sangat mendasar untuk memahami cara belajar tentang motivator orang dan penggemar. Untuk memikirkan tentang pengembangan konsep dan bagaimana Anda akan menguji konsep Anda. Saya benar-benar beruntung bahwa pekerjaan pertama saya dengan Pizza Hut berfokus pada pengembangan produk baru, karena saya pikir pada dasarnya saya telah mereplikasi pengembangan produk baru di setiap pekerjaan sejak saat itu. Mendengarkan dengan baik, imajinasi yang baik, pengujian konsep yang baik. Hanya lagi dan lagi.
Dan saya harus bertanya, dengan Anda berada di Turner Classic Movies – apa film favorit Anda?
Saya punya begitu banyak, saya akan memberi tahu Anda sebuah film yang selalu mengejutkan saya betapa saya menyukainya, dan tidak ada orang lain yang benar-benar menyukainya, kecuali Norma Rae dengan Sally Field. Saya kira saya melihatnya ketika saya berusia 12 tahun, dan itu sangat feminis, pertama-tama itu adalah kisah altruistik tentang seseorang yang menyatukan sekelompok orang yang dieksploitasi. Fakta bahwa dia adalah seorang ibu yang bekerja dalam budaya tradisional, dan menjalani kehidupan yang tidak tradisional. Keberanian personanya, saya suka film itu. Dan saya pernah melihatnya di Turner Classic Movies Classic Film Festival, jadi itu menyenangkan. Penyelenggara serikat pekerja yang sebenarnya, yang menciptakan kisah nyata, ada di sana untuk memperkenalkan film tersebut, Anda hanya mendapatkannya dari TCM.
Pengalaman lain yang saya miliki bekerja di sini yang mengejutkan saya, adalah Passion of Joan of Arc, ini adalah film bisu, berdurasi 80 menit, saya tidak dapat membayangkan saya akan mengalaminya benar-benar menjadi olahraga dan rekreasi Coca-Cola eksekutif. Ketika saya melihatnya di festival kami, dengan simfoni dan paduan suara, itu adalah salah satu pengalaman film paling mengharukan yang pernah saya alami. Itu adalah dua pengalaman unik yang saya alami di Turner Classic Movies.
bagaimana memberikan pekerjaan pukulan yang luar biasa
Ingin mengikuti Jennifer Dorian? Anda dapat mengikutinya secara online di Twitter di @JRDorian , dan pastikan untuk memeriksa FilmStruck dan TCM untuk semua kebutuhan film klasik Anda!
