Produk kecantikan, mulai dari riasan hingga sampo dan sabun khusus, telah menjadi hal biasa di rumah tangga Amerika. Namun, meski menjadi makanan pokok sehari-hari, harganya cukup mahal. Tapi mengapa demikian?
berapa lama film pendek?
Produk kecantikan mahal karena biaya produksi, biaya pemasaran, dan permintaan. Sumber bahan baku yang dibutuhkan untuk produk kecantikan sulit, dan karena itu usaha yang mahal. Sementara itu, tingginya permintaan produk kecantikan membuat korporasi mampu menaikkan harganya.
Di bawah ini, kami akan membahas alasan mengapa produk kecantikan sangat mahal secara lebih rinci, termasuk apa yang membuat biaya produksi dan permintaan cukup tinggi untuk mengarah ke titik harga yang lebih tinggi.
Mengapa Produk Kecantikan Begitu Mahal?
Seperti disebutkan di atas, produk kecantikan mahal karena tingginya biaya produksi dan pemasaran serta permintaan secara keseluruhan. Loyalitas pelanggan mungkin menjadi alasan lain mengapa produk ini bisa lolos dengan harga yang lebih mahal daripada produk rumah tangga sehari-hari lainnya.
Biaya Produksi Tinggi
Produk kecantikan harus melalui proses panjang sebelum tersedia untuk konsumen, mulai dari sumber bahan dan pengujian produk hingga pembuatan kemasannya. Setiap langkah dari proses ini menghabiskan banyak uang bagi perusahaan, sehingga mereka meneruskan pengeluaran tersebut kepada konsumen untuk menutupi biaya akhir.
Berikut ini adalah beberapa langkah proses produksi produk kecantikan yang dapat menambah biaya akhir.
Bahan Sumber
Bahan baku dibutuhkan untuk mengembangkan dan memproduksi produk kecantikan. Beberapa bahan lebih sulit ditemukan dan didapat daripada yang lain, yang bisa sangat mahal untuk dilakukan. Selain itu, meskipun penggunaan bahan-bahan lokal merupakan nilai jual yang besar untuk produk, harganya mahal bagi perusahaan karena permintaan yang tinggi di antara bisnis lokal dan perusahaan lain.
Menguji Kualitas Produk
Tentu saja, sebelum produk kecantikan dikembangkan dan diproduksi secara massal, perusahaan harus membuat sampel produk untuk diuji sebelum dianggap aman dan efektif untuk digunakan konsumen.
cara masuk ke desain fashion
Biaya untuk pengujian yang ketat ini dan mencoba memastikan produk memenuhi peraturan dan pedoman federal untuk dijual di pasar bisa relatif tinggi. Pengujian dan produksi produk secara teratur juga membutuhkan banyak waktu, yang berarti perusahaan juga harus mempertimbangkan biaya tenaga kerja untuk mengembangkan produk mereka.
Biaya Pemasaran Tinggi
Dengan setiap produk kecantikan baru yang diluncurkan perusahaan, mereka harus membangkitkan minat yang cukup agar produk tersebut dapat masuk ke toko dan tangan konsumen; ini mungkin memerlukan strategi pemasaran yang mahal untuk peluncuran awal, dengan tujuan agar pada akhirnya, produk akan menjual dirinya sendiri dengan permintaan yang cukup.
Untuk alasan ini, sebuah perusahaan produk kecantikan dapat memutuskan untuk memberi harga produk mereka lebih tinggi untuk menutupi biaya produksi dan pemasaran awal.
Permintaan Produk Tinggi
Tentu saja, tingginya permintaan produk kecantikan membuat perusahaan lebih mudah menaikkan harga mereka untuk mendapatkan pendapatan yang lebih signifikan dan mengkompensasi biaya produksi yang berlebihan. Selama produk kecantikan menjadi komoditas, mereka akan terus dijual dengan harga yang lebih tinggi dan kompetitif.
Misalnya, industri perawatan kulit sendiri diperkirakan akan tetap menjadi kategori produk yang paling menguntungkan. Nilai pasarnya diproyeksikan tumbuh sebesar ,1 miliar antara 2014 dan 2019.
Dengan peningkatan penjualan yang sangat besar ini, menimbulkan pertanyaan: mengapa dan bagaimana produk kecantikan menjadi komoditas?
Kebutuhan dan Penggunaan Sehari-hari
Produk kecantikan adalah kategori yang mencakup berbagai item, mulai dari sampo dan makeup hingga sejumlah besar item lainnya di antaranya. Rata-rata orang Amerika menggunakan beberapa produk ini setiap pagi sebagai persiapan untuk hari mereka, baik pria maupun wanita. Sekarang, bayangkan dunia tanpa produk ini. Anda kemudian dapat melihat mengapa mereka menjadi makanan pokok sehari-hari di rumah-rumah Amerika!
Hasil Produk yang Diinginkan
Produk kecantikan tertentu, seperti jerawat dan krim wajah, sebenarnya dapat memperburuk masalah kulit untuk memastikan penggunaan produk yang berkelanjutan. Dengan kata lain, beberapa produk mungkin memberikan kesan yang salah kepada pengguna bahwa produk tersebut efektif padahal pada kenyataannya, hal itu menyebabkan masalah berlanjut.
seperti apa rasa nasi liar?
Dalam beberapa kasus, satu produk dapat menyebabkan kulit berminyak atau kering atau pori-pori tersumbat—hanya untuk mendorong konsumen membeli produk lain dari perusahaan yang sama untuk mengatasi masalah baru ini. Maka dimulailah siklus tak berujung konsumen yang mengandalkan lini produk untuk memerangi masalah perawatan kulit yang sedang berlangsung.
Taktik Pemasaran
Produk kecantikan dapat digunakan untuk terlihat bagus, bersih, dan terasa segar, menjadikannya kebutuhan rumah tangga sehari-hari—terutama karena semakin banyak pemasar yang mengiklankan produk ini sebagai barang yang membuat Anda selalu terlihat, merasa, dan mencium yang terbaik.
Dengan fokus yang begitu signifikan pada penampilan dan presentasi diri, tidak mengherankan jika begitu banyak uang dihabiskan untuk produk kecantikan. Hal ini memungkinkan perusahaan produk kecantikan untuk secara virtual menetapkan tarif mereka sendiri. Mereka menunjukkan video dan presentasi yang menarik tentang bagaimana suatu produk dapat mengubah hidup Anda, dan tiba-tiba, Anda mendapati diri Anda menghabiskan apa pun yang diperlukan untuk mendapatkan produk tersebut.
Cara lain pemasar dapat mendorong permintaan produk kecantikan adalah melalui penetapan harga psikologis. Ini adalah strategi pemasaran yang mengasumsikan bahwa harga produk secara psikologis dapat mempengaruhi konsumen dan sikap mereka tentang produk.
Dalam hal produk kecantikan, semakin tinggi harganya, semakin besar kemungkinan konsumen akan menyamakannya dengan kualitas tinggi. Oleh karena itu, mereka akan lebih cenderung memilihnya daripada produk yang harganya lebih murah.
Loyalitas Pelanggan yang Tinggi
Akhirnya, loyalitas pelanggan yang tinggi dapat memungkinkan perusahaan menaikkan harga mereka untuk menghasilkan lebih banyak uang. Perusahaan yang dapat mempertahankan pengikut setia dapat dengan mudah menaikkan harga mereka secara bertahap—seringkali tanpa disadari oleh konsumen.
Bahkan jika pelanggan melihat kenaikan harga, mereka biasanya tidak akan melihatnya sebagai alasan untuk beralih ke merek pesaing; lagi pula, mereka setia karena mereka percaya pada kualitas suatu produk dan mungkin menggunakannya sebagai cara untuk membenarkan titik harga yang lebih tinggi, seperti yang disebutkan di atas.
cara memisahkan putih telur dari kuning telur
Apakah Harga Menentukan Kualitas?
Banyak orang percaya bahwa harga menentukan kualitas, tetapi tidak selalu demikian. Hanya karena produk kecantikan lebih mahal atau dikemas lebih kreatif tidak berarti kualitasnya lebih baik . Bahkan, itu bisa berarti sebaliknya. Beberapa produsen produk kecantikan telah dikritik karena menghabiskan lebih banyak uang untuk presentasi produk daripada produk sebenarnya itu sendiri.
Karena itu, saat berbelanja produk kecantikan baru, penting untuk meneliti pilihan Anda. Baca ulasan dari pelanggan yang sebenarnya. Lihatlah bagaimana perusahaan mendapatkan bahan-bahan mereka dan menguji produk mereka.
Anda mungkin terkejut menemukan bahwa produk yang lebih mahal yang Anda temui dibuat dengan biaya lebih rendah karena bahan-bahan berkualitas rendah, sementara pilihan berbiaya rendah yang Anda beli di toko obat lokal dibuat dengan bahan-bahan yang lebih baik.
Pikiran Akhir
Produk kecantikan merupakan sumber pendapatan yang signifikan di AS, dengan perkiraan jumlah standar pada 2019 sekitar ,2 miliar. Hal ini dimungkinkan sebagian karena titik harganya yang tinggi dan keinginan konsumen untuk membeli produk ini dengan harga tersebut.
Produk kecantikan sangat mahal karena perusahaan menghabiskan banyak uang untuk menghasilkan produk berkualitas tinggi dan memasarkannya ke publik. Berkat upaya pemasaran yang diinvestasikan perusahaan, permintaan nasional untuk produk semacam itu mendorong harga menjadi lebih tinggi.
Sementara itu, pelanggan setia sangat setia pada merek sehingga perusahaan dapat lolos dengan kenaikan harga, dengan sebagian besar konsumen berasumsi bahwa titik harga yang lebih tinggi berarti mereka berinvestasi dalam produk berkualitas lebih tinggi.
Namun, hanya karena harga produk kecantikan lebih tinggi tidak berarti lebih baik daripada barang dengan harga lebih rendah. Jadi, pastikan Anda melakukan riset yang adil sebelum berinvestasi. Tubuh Anda—dan dompet—mungkin akan berterima kasih nanti!
