Apa itu Pesan Kampanye? Menguraikan Alat yang Digunakan Kampanye Politik untuk Menjangkau Pemilih

Kampanye politik mengandalkan strategi kampanye yang kohesif dan pesan inti untuk menarik pemilih potensial dan menarik audiens target mereka. Apakah seorang kandidat adalah seorang Republikan atau Demokrat, mencalonkan diri untuk kampanye presiden nasional atau kampanye lokal untuk kongres, menyusun rencana kampanye untuk menyampaikan pesan yang jelas dan konsisten sangat penting.

Langsung Ke Bagian To

• Apa itu Pesan Kampanye?
• Apa Elemen Pesan Kampanye yang Efektif?
• Apa Jenis-Jenis Kandidat Politik yang Berbeda?
• Apa Alat Pesan yang Digunakan Kampanye Politik?
• Pelajari Lebih Lanjut Tentang Kelas Master David Axelrod dan Karl Rove

Ahli strategi kampanye presiden terkenal David Axelrod dan Karl Rove mengungkapkan apa yang masuk ke dalam strategi dan pesan politik yang efektif.

Apa itu Pesan Kampanye?

Pesan kampanye adalah keseluruhan citra, narasi, dan ideologi yang coba dikomunikasikan oleh kampanye politik atas nama seorang kandidat. Pesan kampanye adalah penyebaran taktis pesan kandidat melalui semua sarana komunikasi yang tersedia untuk kampanye. Jenis pesan dapat mencakup argumen dan kontras eksplisit atau implisit; wawasan tentang nilai, cerita, dan pencapaian kandidat; pesan yang dimaksudkan untuk memotivasi perekrutan sukarelawan atau membujuk dan memobilisasi pemilih; atau latar belakang posisi kandidat pada isu-isu penting.

Apa Elemen Pesan Kampanye yang Efektif?

Kampanye politik di Amerika Serikat, menghabiskan banyak waktu dan upaya untuk mengoordinasikan strategi komunikasi multi-front untuk mendorong pesan kampanye mereka. Ada banyak elemen berbeda yang membentuk pesan kampanye. Memahami masing-masing dari mereka, dan bagaimana mereka berhubungan satu sama lain sangat penting untuk menyusun pesan keseluruhan yang kuat.

• Narasi kampanye : Narasi kampanye mencakup kisah, pesan, dan argumen pribadi kandidat; busur adalah urutan strategis di mana kampanye mengarahkan perhatian ke berbagai elemen. Pesan yang sangat kuat mungkin dijadwalkan untuk muncul atau disajikan kembali dengan cara baru pada saat-saat perlombaan di mana para ahli strategi merasa mereka dapat memperoleh keuntungan maksimal untuk menang. Dalam praktiknya, kampanye lawan bersaing selama perlombaan untuk mempertahankan atau mengendalikan narasi. Kampanye yang dilihat sebagai mengendalikan narasi adalah pelanggaran, berbicara tentang apa yang diinginkannya, kapan pun diinginkannya. Sebuah kampanye yang mungkin digambarkan telah kehilangan kendali atas narasi telah dipaksa oleh lawan mereka untuk berbicara tentang apa yang tidak ingin mereka bicarakan. Kampanye memiliki rencana untuk busur naratif yang mereka inginkan, tetapi pada akhirnya pertandingan catur pesan yang menentukan bentuk sebenarnya dari busur naratif dari sebuah perlombaan saat terungkap.
• Argumen kampanye : Argumen kampanye adalah pesan meta kandidat untuk kontes tertentu dalam lanskap politik tertentu. Pemilu adalah tentang pilihan, dan argumen adalah alasan inti yang disajikan oleh seorang kandidat mengapa pemilih harus memilihnya. Argumen kampanye bertindak sebagai filter yang harus dilalui oleh semua pesan dan komunikasi untuk memastikan keselarasan dan konsistensi dengan daya tarik utama kampanye kepada pemilih.
• Merek kampanye : Merek pencalonan tergantung pada jenis pencalonan dan kampanye yang dijalankan. Kandidat untuk jabatan umumnya termasuk dalam salah satu kategori berikut, berdasarkan latar belakang mereka, posisi mereka, dan sifat ras di mana mereka bersaing.
• Slogan kampanye : Slogan kampanye menyaring pesan dan/atau argumen kandidat menjadi frasa singkat yang digunakan dalam pidato, iklan, dan bahkan mungkin menjadi nyanyian di acara kampanye, seperti slogan Ya Kita Bisa dari kampanye Obama 2008. Slogan untuk calon petahana, misalnya, cenderung mengecilkan hati pemilih untuk memilih perubahan, seperti yang dicontohkan oleh versi idiom jangan ganti kuda di tengah arus yang digunakan selama kampanye pemilihan ulang Abraham Lincoln tahun 1864, atau empat tahun lagi dari ember makan malam penuh, sebuah slogan dari kampanye pemilihan ulang William McKinley tahun 1900. Berputar melalui terlalu banyak slogan dapat menunjukkan kebingungan dalam kampanye pada pesan tunggal dan argumen otentiknya. Slogan kampanye yang baik adalah kalimat yang ringkas dan menarik yang secara efektif mengkomunikasikan pesan utama kampanye.

Apa Jenis-Jenis Kandidat Politik yang Berbeda?

• petahana : Kandidat yang memegang jabatan yang ingin dipilih kembali. Contoh: George W. Bush, 2004.
• Status quo : Kandidat dari partai petahana yang mengimbau para pemilih untuk memilih kesinambungan kepemimpinan. Contoh: George H. W. Bush, 1988.
• Ganti agen : Berlawanan langsung dengan banding status quo, kandidat agen perubahan membuat platform yang berfokus pada kekurangan dan kegagalan partai yang memerintah. Pesan dan argumen agen perubahan menunjukkan perlunya perubahan sejati dalam representasi, kepemimpinan, dan tata kelola, serta perombakan personel, resep kebijakan, nilai, dan visi. Contoh: Barrack Obama, 2008.
• Pemberontak : Kandidat yang dipandang di luar arus utama partainya, yang kekuasaannya menantang ortodoksi yang ada. Contoh: Donald Trump, 2016.
• Pembentukan : Kandidat yang dilihat sebagai orang yang tertanam dalam, atau produk dari, elit pemerintahan partai, yang resep kebijakan, perilaku, dan sikapnya harus dibentuk oleh kepatuhan dan operasi di dalam elemen kekuatan dominan partai. Contoh: Hillary Clinton, 2016.

Kelas Master

Disarankan untuk Anda

Kelas online yang diajarkan oleh para pemikir terhebat di dunia. Perluas pengetahuan Anda dalam kategori ini.

cara menulis naskah drama

Ajarkan Strategi Kampanye dan Pesan

Mengajarkan Membangun Merek Fashion

cara membuat puisi haiku

Mengajarkan Jurnalisme Investigasi

Mengajarkan Desain Busana

Apa Alat Pesan yang Digunakan Kampanye Politik?

Berpikir Seperti Pro

Ahli strategi kampanye presiden terkenal David Axelrod dan Karl Rove mengungkapkan apa yang masuk ke dalam strategi dan pesan politik yang efektif.

Kampanye politik memiliki berbagai alat yang mereka miliki untuk mengkomunikasikan pesan kampanye menjelang hari pemilihan. Komunikasi politik mahal, sehingga jumlah pesan dan metode yang digunakan sangat bergantung pada seberapa banyak yang dapat diperoleh seorang kandidat dari donor swasta dan partai politik.

• Korespondensi dengan pendukung : Baik melalui surat langsung , email, atau pesan teks, komunikasi yang efektif dengan pendukung merupakan bagian integral dari komunikasi. Surat politik berguna untuk meningkatkan ID nama kandidat dan menyoroti penghargaan dan layanan publik kepada pemilih yang mungkin tidak tahu banyak tentang mereka. Email dan pesan teks lebih sering digunakan untuk pemilih yang sudah mendukung kandidat atau partainya masing-masing.
• Cerita media : Media memainkan peran besar dalam membentuk pandangan publik tentang kandidat politik. Terlibat dengan media melalui siaran pers, konferensi pers, wawancara atau percakapan off-the-record adalah bagian penting dari komunikasi kampanye.
• Iklan kampanye : Iklan kampanye adalah tiang utama lain dari pesan kampanye dan tersedia dalam beberapa format berbeda. Iklan cetak adalah bentuk tertua dari iklan politik tetapi popularitasnya telah berkurang di abad kedua puluh satu. Iklan televisi dan radio masih sangat populer karena media ini sangat populer di kalangan demografis yang lebih tua yang merupakan persentase pemilih yang tidak proporsional. Iklan internet memberi kampanye kemampuan untuk menargetkan pesan mereka secara mikro ke kantong yang lebih spesifik dari populasi pemilih. Iklan internet sangat berguna ketika mencoba menjangkau pemilih yang lebih muda.

Pelajari lebih lanjut tentang strategi kampanye politik di MasterClass David Axelrod dan Karl Rove.