NATALIE ASSERAF: MANAGING DIRECTOR GUMMI - WOMEN'S BUSINESS DAILY

Temui Natalie Asseraf, direktur pelaksana Gummi, sebuah bisnis milik keluarga yang menyukai produk hewan peliharaan yang modis.

Dalam banyak hal, karir Natalie telah menjadi inspirasi dan motivasi yang sempurna untuk meluncurkan merek Gummi seperti sekarang ini. Begitu juga masa kecilnya. Pengaruh terbesar dalam hidupnya adalah wanita yang kuat, kreatif, eksentrik – ibunya, Suzie, dan neneknya, Barbara.

Sebagai seorang gadis kecil, Natalie selalu menyukai fashion dan berdandan. Ibunya adalah perancang busana untuk merek anak-anak, HangAbout, dan dia sangat tidak tradisional. Natalie mendapati dirinya dikelilingi oleh inspirasi visual – banyak warna, seni, dan hal-hal yang cukup eksentrik untuk saat itu – seperti sofa bermotif kulit dan lukisan avant-garde. Jadi, ketika Natalie meninggalkan sekolah, dia secara alami tertarik untuk mengejar karir di bidang mode.

Dan sebagai pengecer dan pekerja, neneknya, Barbara, juga merupakan inspirasi besar. Dia adalah seorang ahli permata dan memiliki beberapa toko perhiasan, jadi Natalie akan menghabiskan liburan Natal membantu di toko-toko, belajar bagaimana bekerja secara mandiri, belajar bagaimana ritel berfungsi dengan baik, dan belajar berapa banyak pekerjaan yang diperlukan.

Dia mulai di grosir fashion, maju ke perencanaan dan pembelian produk, dan kemudian membuka ruang ritelnya sendiri. Dia membuka studio penataan gaya khusus undangan dari rumah, tetapi komunitas kecil itu tumbuh begitu cepat sehingga dia melampaui ruang itu.

bagaimana gaya kepemimpinan yang baik?

Natalie juga bekerja dengan ayahnya, Monte, dalam bisnis produk hewan peliharaan Gummi, yang awalnya didirikannya pada tahun 2003. Ketika ayahnya meninggal, dia mendapati dirinya siap untuk menghadapi Gummi. Pengalaman, keterampilan, dan hasratnya semuanya selaras, dan pada tahun 2020, ia meluncurkan kembali merek tersebut – sepenuhnya ditata ulang dari sebelumnya.

Melemparkan dirinya ke dalam sesuatu yang telah diciptakan ayahnya dan mempertahankannya, dengan caranya sendiri, adalah bagian dari proses berduka dan penyembuhan bagi Natalie. Dia mampu melanjutkan warisannya, yang sangat penting baginya.

Hal luar biasa lainnya yang diberikan ayahnya kepadanya adalah anjingnya, Wally, dua tahun lalu. Wally telah menjadi kumpulan kegembiraan yang luar biasa dan indah dan jelas merupakan bagian besar dari proses penyembuhan Natalie.

karet 2020 dibangun di atas gagasan bahwa hewan peliharaan adalah pusat keluarga kita, apa pun bentuknya, dan Wally membantu mengajari Natalie itu. Dia juga membantu menunjukkan betapa pentingnya hewan dalam hidup kita – untuk kesehatan mental dan fisik dan kesejahteraan.

Pelajari lebih lanjut dalam wawancara kami dengannya di bawah ini!

Wawancara Kami dengan Natalie Asseraf, Managing Director Gummi

Ketika Anda mengambil alih Gummi, jelaskan kepada kami keputusan Anda tentang mengapa penting untuk menemukan kembali perusahaan dan apa yang ingin Anda capai?

Warisan yang ditinggalkan ayah saya adalah dasar yang kuat untuk menciptakan sesuatu yang sangat menarik. Itu adalah merek mapan di pasar selama 15 tahun.

Saya benar-benar ingin memberi merek keunggulan dan visi saya dan untuk dapat menggunakan proyek rebranding sebagai kesempatan untuk memanfaatkan kesedihan saya dan mengubahnya menjadi positif. Anda dapat melihat bahwa dalam warna merek, mereka sangat cerah, bahagia, dan menyenangkan. Begitulah cara saya ingin mereka membuat orang – dan anjing – merasa!.

Saya juga ingin melihat hubungan yang kuat dengan seekor hewan, cinta tanpa syarat yang diberikan oleh pemilik hewan peliharaan kepada Anda, dan menciptakan merek yang memberi penghormatan untuk itu.

Jika ada pesan di balik merek, filosofi mengemudi, ini tentang berhubungan dengan hewan (kami fokus pada anjing saat ini) dan semua manfaat yang dibawanya.

Mengapa Anda menyukai Gummi? Dan apa yang harus diketahui orang tentang perusahaan?

Saya menyukai apa yang saya lakukan setiap hari, mengetahui bahwa saya menciptakan produk untuk teman berbulu berkaki empat kami, yang membuat saya sangat senang.

Saya suka bahwa saya dapat membuat orang tersenyum ketika mereka membuat koneksi dengan produk saya. Ada komunitas dan koneksi instan yang dibawa oleh hewan peliharaan. Saya mengalaminya setiap hari. Saya suka cerita yang dibagikan orang-orang tentang anjing mereka, saya suka bahwa wajah orang-orang bersinar ketika mereka berbicara tentang anjing mereka, dan bahwa saya dapat menjadi bagian dari proses itu dan menawarkan produk untuk melengkapi hidup mereka. Kami mendapatkan cerita anak anjing, dan pelukan anak anjing setiap hari di tempat kerja, dan itulah kami yang sebenarnya.

cara mendesain garis pakaian

Ceritakan tentang pengembangan produk Anda dan bagaimana Anda memutuskan produk apa yang akan diproduksi?

Filosofi kami adalah bahwa kami tidak hanya memasukkan produk ke pasar tanpa alasan. Kami selalu mencari cara untuk berinovasi produk dan meningkatkan penawarannya. Pertama dan terpenting kami adalah kenyamanan anjing, pengalaman, dan kemudian menambahkan putaran Gummi unik kami ke dalamnya. Kami selalu ingin memastikan bahwa produk yang masuk ke pasar adalah yang paling diperhatikan, optimal, fungsional, dan on-brand. Dan itu membutuhkan waktu, penelitian, pengembangan, dan produksi. Penting juga untuk mempertimbangkan bagaimana suatu produk cocok dengan merek dan rangkaian produk Gummi.

Apakah iklim COVID-19 memengaruhi Gummi? Dan bagaimana Anda harus berputar selama ini?

Kami benar-benar beruntung bahwa industri hewan peliharaan telah meningkat selama Covid-19. Ini bisa jadi ada hubungannya dengan orang-orang yang tergila-gila dengan anak anjing selama pandemi. Adopsi dan penjualan anjing melonjak secara internasional selama pandemi.

Dengan orang-orang yang bekerja di rumah, mereka menghabiskan lebih banyak waktu dengan teman berbulu mereka dan memperkuat hubungan mereka dengan hewan peliharaan mereka. Berjalan-jalan ke taman anjing telah menjadi bagian penting dari kehidupan lockdown.

Kami selalu merencanakan peluncuran saat ini, dan pandemi tidak merusak peluncuran sama sekali. Bahkan, justru sebaliknya, yang aneh untuk dipertimbangkan.

Seperti apa penampilan Anda sehari-hari? Apa yang paling Anda sukai dari apa yang Anda lakukan?

Hari saya adalah tentang menjadi ibu dan pemilik bisnis, jadi, seperti semua orang, saya sibuk, dan itu bisa apa saja kapan saja. Saya bisa melakukan kelas Pilates di Zoom, berjalan-jalan dengan anjing, mengantar anak-anak ke sekolah, membuat rentang baru, bekerja di ruang ritel kami yang baru dibuka, mengunjungi jurusan kami, memasukkan data, dan memasak ... semuanya dalam satu hari. Ini adalah variasi dan juggle yang saya sukai ... oke, beberapa hari lebih dari yang lain!

Apa arti sukses bagi Anda?

Bagi saya, kesuksesan berarti menemukan kedamaian – kedamaian di mana Anda berada dengan hidup Anda dan benar-benar menjalani kehidupan otentik Anda. Mengetahui Anda melakukan apa yang Anda sukai, bahkan pada hari-hari yang sulit.

Bagaimana Anda mempraktikkan perawatan diri?

Ini adalah sesuatu yang pasti saya butuhkan untuk menjadi lebih baik. Saya melakukan banyak juggling, dan saya menempatkan banyak hal di atas diri saya sendiri, yang merupakan bagian dari menjadi orang tua dan pemilik bisnis. Tapi saya tahu saya harus bekerja untuk menyisihkan waktu untuk berhenti, bernafas, dan menjaga diri saya sendiri. Ini telah membuat saya mencoba menemukan waktu untuk diri saya sendiri di buku harian saya!

Jika Anda bisa kembali dan memberi diri Anda beberapa nasihat ketika Anda pertama kali memulai karir Anda – apa yang akan Anda katakan pada diri sendiri?

Hemat lebih banyak uang dan jangan berbelanja terlalu banyak! Percaya pada diri sendiri sehingga Anda memahami nilai Anda sendiri.

Apa satu kata atau ucapan yang paling Anda identifikasi? Mengapa?

Ketahanan adalah kata saya – saya pikir Anda harus tangguh dalam kehidupan pribadi dan bisnis Anda. Sial terjadi. Kami baru saja melewati masa pandemi. Tetapi Anda harus bangkit, dan menghormati, memahami, dan belajar dari apa yang telah Anda lalui dan terus bergerak maju.

Apa selanjutnya untuk Anda dan Gummi?

Tahun depan akan menjadi tahun yang menyenangkan bagi Gummi. Peluncuran adalah fase pertama, tetapi begitu kami mapan di pasar, merek dapat tumbuh. Merek yang hebat bisa berupa apa saja! Dan mengelola pertumbuhan itu akan menyenangkan.

Saya tidak bisa mengungkapkan rahasia apa pun, tetapi saya senang dengan bagaimana Gummi baru telah diterima oleh pasar, dan itu berarti kami diposisikan untuk menumbuhkan Gummi dengan cara yang berani dan tak terduga yang saya tahu akan membuat ayah saya bangga .

Pastikan untuk mengikuti Natalie Asseraf dan Gummi online di tautan berikut: