Cara Membuat Iklan yang Tak Terlupakan

Membuat iklan yang tak terlupakan membutuhkan kreativitas dan pikiran untuk memecahkan masalah bisnis. Mengembangkan iklan adalah seni, tetapi tidak selalu tugas yang menakutkan.

Belajar dari yang terbaik

Langsung Ke Bagian To

• Cara Membuat Iklan yang Tak Terlupakan dalam 12 Langkah
• Belajarlah lagi

Dalam 17 pelajaran video, Diane von Furstenberg akan mengajari Anda cara membangun dan memasarkan merek fesyen Anda.

Sebuah bisnis dapat hidup atau mati berdasarkan kemampuannya untuk beriklan dengan sukses. Saat bekerja di bidang periklanan sebagai seorang kreatif, tugas Anda adalah menghasilkan ide-ide bagus yang memecahkan masalah bisnis.

Cara Membuat Iklan yang Tak Terlupakan dalam 12 Langkah

Membuat iklan yang efektif bisa tampak seperti tugas yang menakutkan, tetapi itu bisa dilakukan jika Anda melakukannya selangkah demi selangkah. Berikut panduan untuk menguasai prosesnya:

1. Pilih audiens target Anda . Saat mengerjakan iklan yang mudah diingat, penting untuk memastikan bahwa iklan tersebut menargetkan calon pelanggan. Menargetkan audiens kustom memungkinkan Anda mengembangkan strategi pemasaran yang tepat dengan memusatkan perhatian pada desain iklan, pesan, dan platform yang optimal.
2. Lakukan riset pasar . Untuk memahami audiens target Anda, penting untuk melakukan riset pasar untuk mengembangkan tujuan kampanye yang tepat. Penelitian ini akan menjawab pertanyaan penting tentang audiens Anda seperti: Berapa pendapatan mereka? Apa minat mereka? Berapa umur mereka? Apakah mereka punya anak? Di mana mereka tinggal? Platform media sosial apa yang mereka gunakan?
3. Pilih platform dan format iklan Anda . Setelah Anda melakukan riset pasar, saatnya untuk memilih platform iklan dan format iklan yang melibatkan audiens target Anda. Media sosial, televisi, radio, podcast, surat kabar, dan mesin pencari semuanya merupakan arena untuk beriklan. Selain mengetahui audiens target Anda, Anda ingin meneliti biaya berbagai platform dan format — iklan cetak, iklan video, dan iklan audio semuanya diberi harga yang berbeda. Jika Anda adalah bisnis kecil baru dengan anggaran terbatas, mungkin Anda hanya mampu membeli iklan cetak di koran lokal. Jika Anda adalah merek internasional yang mapan, Anda mungkin memiliki sarana finansial untuk melakukan iklan televisi dan kampanye pemasaran media sosial.
4. Putuskan apakah Anda sedang membangun kesadaran merek atau kesadaran produk . Jika iklan satu kali terutama dirancang untuk menyoroti produk musiman tertentu, tujuan kampanye adalah untuk menciptakan afinitas merek jangka panjang dengan narasi, estetika, atau niat yang membentang selama bertahun-tahun. Kampanye adalah tempat Anda melihat karakter berkembang dari waktu ke waktu, yang berarti mereka melampaui iklan dan menjadi budaya populer.
5. Buat pesan yang tak terlupakan . Saat menyusun pesan Anda, salah satu hal pertama yang ingin Anda lakukan adalah membuatnya mudah diingat sehingga menonjol dari pesaing Anda. Salah satu cara untuk memastikan bahwa iklan Anda menarik perhatian adalah dengan menonjolkan manfaat unik dari produk Anda yang tidak ditawarkan oleh pesaing Anda.
6. Kumpulkan aset kreatif . Sekarang saatnya memutuskan jenis aset materi iklan yang Anda butuhkan. Terlepas dari medianya, Anda mungkin memerlukan salinan iklan promosi. Salinan pendek umumnya digunakan untuk iklan gambar, iklan cetak, dan halaman arahan Internet; salinan panjang biasanya diperlukan untuk iklan video. Iklan online dan cetak mungkin juga memerlukan gambar khusus dan, dalam kasus sebelumnya, gif animasi. Biasanya Anda akan menyewa seorang desainer grafis untuk bekerja dengan gambar atau stok foto Anda sendiri.
7. Buat video khusus . Untuk iklan online atau TV, Anda mungkin dapat membuat video menggunakan tim pembuat konten internal Anda, tetapi juga umum untuk menyewa sumber daya dari luar untuk membantu menghasilkan konten juga. Penting untuk memastikan spesifikasi aset Anda sesuai dengan spesifikasi platform Anda, mis. jika platform Anda adalah video online, maka Anda ingin memeriksa apakah pembuat video Anda mengekspor video Anda dalam format, ukuran, dan rasio aspek yang tepat untuk platform tersebut.
8. Gunakan visual yang mencolok . Seperti halnya pesan yang mudah diingat, visual yang mencolok membantu iklan Anda menarik perhatian. Teks yang tampak biasa pada latar belakang yang membosankan tidak akan menarik perhatian orang seefektif grafik yang menarik dan rekaman video yang menawan. Gunakan semua alat desain di gudang senjata Anda untuk menambahkan visual yang muncul ke iklan Anda. Skema warna yang menyenangkan dan cerah serta tipografi yang unik adalah cara umum untuk mencapai hal ini.
9. Sertakan ajakan bertindak . Pastikan aset Anda mengandung ajakan bertindak (CTA) sehingga calon pelanggan memiliki lebih dari sekadar melihat iklan Anda. Membujuk audiens target Anda untuk melakukan hal-hal seperti mengklik ke situs web merek, memesan produk, atau berlangganan milis. CTA Anda harus menggunakan bahasa yang memikat dan persuasif untuk memberi orang motivasi ekstra untuk menindaklanjutinya.
10. Sertakan informasi yang relevan . Bergantung pada maksud iklan, Anda mungkin ingin menyertakan informasi penting tentang produk, layanan, atau acara. Misalnya, jika Anda membuat iklan konser yang paling menarik secara visual, tetapi tidak mencantumkan tanggal dan lokasi acara, siapa pun yang melihatnya akan sia-sia.
11. Kembangkan sistem pelacakan . Penting bagi semua pemilik bisnis—terutama yang meluncurkan produk baru—memiliki sistem yang ditetapkan untuk melacak kinerja iklan mereka. Banyak platform periklanan online sudah memiliki sistem pelacakan data di mana Anda dapat mengawasi rasio konversi dan statistik keterlibatan iklan Anda.
12. Analisis data iklan dan buat perubahan . Setelah Anda meluncurkan iklan Anda, gunakan sistem pelacakan Anda untuk menganalisis data Anda dan membuat perubahan yang dapat Anda terapkan pada kampanye iklan Anda berikutnya. Tweak ini akan memungkinkan Anda untuk terus meningkatkan strategi periklanan perusahaan Anda sehingga Anda tidak harus memulai dari awal setiap kali seperti ini adalah kampanye iklan pertama Anda.

Belajarlah lagi

Pelajari lebih lanjut tentang periklanan dan kreativitas dari Jeff Goodby & Rich Silverstein. Hancurkan aturan, ubah pikiran, dan ciptakan karya terbaik dalam hidup Anda dengan Keanggotaan Tahunan MasterClass .