Anda punya waktu 30 detik untuk menjual produk kepada seseorang: Apa yang Anda katakan, dan bagaimana Anda mengatakannya? Ini adalah pertanyaan pamungkas dalam membuat iklan yang bagus—apakah Anda ingin menulis promo sederhana atau iklan Super Bowl yang menonjol.
Langsung Ke Bagian To
- 4 Kualitas Komersial yang Baik
- Cara Membuat Iklan dalam 4 Langkah
- Belajarlah lagi
- Pelajari Lebih Lanjut Tentang Kelas Master Jeff Goodby & Rich Silverstein
Jeff Goodby & Rich Silverstein Ajarkan Periklanan dan Kreativitas Jeff Goodby & Rich Silverstein Ajarkan Periklanan dan Kreativitas
Ikon periklanan Jeff Goodby dan Rich Silverstein mengajari Anda cara melanggar aturan, berubah pikiran, dan menciptakan karya terbaik dalam hidup Anda.
Belajarlah lagi
4 Kualitas Komersial yang Baik
Iklan yang bagus akan memiliki ciri-ciri sebagai berikut:
- Cerita yang bagus (dan sederhana) : Alur cerita yang baik memiliki awal, tengah, dan akhir dengan ketegangan dan resolusi. Iklan yang menggunakan prinsip penceritaan yang baik akan segera menarik perhatian penonton dan menimbulkan semacam reaksi emosional. Dalam film berdurasi dua jam, seorang sutradara memiliki banyak waktu untuk mencapai dan menyelesaikan semua langkah ini. Ini sedikit lebih sulit ketika datang ke tempat 30 detik, tetapi itu bukan tidak mungkin — ingatlah untuk membuatnya tetap sederhana saat membuat storyboard .
- Nada yang tepat : Sangat mudah untuk berpikir bahwa video yang bagus selalu yang memiliki nilai hiburan terbaik—misalnya, iklan video lucu dengan jingle yang menarik—tetapi jika itu bukan nada yang tepat untuk merek, itu mungkin masih belum berhasil. Saat membuat iklan—apakah itu iklan online atau iklan TV—Anda harus mengingat nada merek. Apakah mereka tegang, serius, damai, atau aneh? Itulah nada yang ingin Anda tekankan dalam iklan Anda.
- Tema berulang : Iklan terbaik bukan hanya ide yang berdiri sendiri; mereka adalah kampanye iklan lengkap yang menyertakan iklan lanjutan untuk melanjutkan cerita dan mengembangkan tema atau karakter. Misalnya, rangkaian iklan Budweiser yang menampilkan katak ikonik Bud, Weis, dan Er, dan kemudian kadal Frank dan Louie. Kampanye pemasaran seperti ini biasanya merupakan iklan TV yang efektif karena membangun karakter yang mudah diingat di banyak video promosi dan menghasilkan kesadaran merek yang cukup besar.
- Panggilan untuk bertindak : Sangat penting untuk mengetahui dengan tepat apa video pemasaran Anda panggilan untuk bertindak adalah sebelum Anda mulai membuat draf. Apa yang perusahaan ingin orang lakukan setelah mereka melihat iklan televisi? Untuk bisnis kecil, mungkin tujuan Anda hanya untuk meningkatkan kesadaran merek atau memberikan informasi kontak perusahaan kepada calon konsumen (misalnya, nomor telepon atau URL web). Jika Anda bekerja dengan perusahaan besar dan terkenal, fokus Anda mungkin adalah memperkenalkan tagline baru. Panggilan untuk bertindak bergantung pada audiens target perusahaan (juga disebut target pasar); siapa pelanggan potensial mereka, dan apa yang paling mereka tanggapi dalam iklan video?
Cara Membuat Iklan dalam 4 Langkah
Siap masuk ke iklan TV? Berikut adalah langkah-langkah dasar yang harus Anda ikuti untuk membuat iklan:
- Mulai dengan akhir . Untuk membuat peta jalan untuk iklan yang menarik, Anda perlu tahu di mana Anda akhirnya akan berakhir. Memulai dengan bagian akhir adalah cara yang bagus untuk membuatnya lebih mudah—dengan begitu, Anda tahu apa hasil komersialnya. Kemudian Anda dapat membangun segala sesuatu di sekitar memberikan hasil itu. Anda memiliki jumlah waktu yang terbatas, yang berarti bahwa pengembangan narasi sepenuhnya dibangun untuk melayani kesimpulan.
- Rencanakan semuanya hingga detik . Waktu tayang video komersial biasanya tidak lebih dari enam puluh detik. Ketika datang ke tempat-tempat seperti iklan Super Bowl, setiap detik sangat mahal — jadi Anda tidak ingin membuang waktu. Pastikan Anda merencanakan keseluruhan video dari awal hingga akhir selama praproduksi. Buat diagram atau storyboard yang menunjukkan dengan tepat di mana dialog dan aksi terjadi. Persiapan sangat penting, dan menjaga narasi Anda tetap ramping akan membantu menyampaikan maksud Anda dalam waktu singkat.
- Tembak iklannya . Produksi video adalah bidang teknis, dan cara termudah untuk mendapatkan konten video profesional adalah dengan menyewa perusahaan produksi (atau biro iklan atau direktur kreatif dengan tim produksi internal). Perusahaan produksi yang baik akan datang dengan tim profesional yang disesuaikan dengan kebutuhan Anda, dan mereka akan menangani pencarian aktor profesional, kru kamera, dan animator. Pemirsa dapat mengetahui kapan video dibuat dengan nilai produksi tinggi, dan mereka akan merespons dengan lebih baik ke tempat TV yang terlihat profesional.
- Edit iklannya . Dalam pascaproduksi, rekaman gambar perlu diedit hingga panjang yang tepat. Seringkali, tim produksi akan memiliki editor video yang dipersenjatai dengan perangkat lunak pengeditan profesional untuk mendapatkan produk jadi.
Belajarlah lagi
Pelajari lebih lanjut tentang periklanan dan kreativitas dari Jeff Goodby & Rich Silverstein. Hancurkan aturan, ubah pikiran, dan ciptakan karya terbaik dalam hidup Anda dengan Keanggotaan Tahunan MasterClass .
