Apa Peran Berbeda dalam Kampanye Politik? Pelajari Tentang Berbagai Staf Kampanye yang Berbeda

David Axelrod dan Karl Rove Teach Strategi dan Pesan Kampanye David Axelrod dan Karl Rove Teach Strategi dan Pesan Kampanye

Ahli strategi kampanye presiden terkenal David Axelrod dan Karl Rove mengungkapkan apa yang masuk ke dalam strategi dan pesan politik yang efektif.

Belajarlah lagi

Posisi Staf Kampanye Umum

• Manajer Kampanye : Manajer kampanye bertanggung jawab untuk membuat, menerapkan, dan mengawasi rencana strategis kampanye . Manajer bertanggung jawab langsung kepada kandidat dan bertanggung jawab untuk melakukan kampanye sesuai dengan misi, visi, dan nilai kandidat. Manajer kampanye bertanggung jawab untuk memastikan bahwa kampanye diatur untuk membuat keputusan secara efektif, efisien, dan cepat dan harus memiliki persetujuan akhir (di sebelah kandidat) anggaran dan semua keputusan sponsor. Dengan bantuan penasihat dan konsultan, manajer kampanye: Menulis rencana kampanye; Mempekerjakan dan mengelola tim inti yang bertanggung jawab atas operasi kampanye; Membuat keputusan strategis dan taktis sepanjang balapan.
• Konsultan politik : Ini adalah para ahli di bidang perencanaan dan pelaksanaan kampanye tertentu yang mengambil peran sebagai penasihat. Kampanye mempekerjakan konsultan ketika staf dan sukarelawan yang ada tidak memiliki keahlian atau waktu yang cukup, atau ketika menguntungkan secara finansial dibandingkan dengan menambah staf. Dalam perlombaan di seluruh negara bagian, misalnya, sebuah kampanye mungkin menarik bantuan konsultan di bidang-bidang di mana kandidat, pendukung utama, dan staf memiliki sedikit koneksi dan sedikit pengalaman. Konsultan dapat menjadi pekerja lepas atau bekerja untuk perusahaan luar. Ada konsultan yang tersedia untuk setiap fungsi kampanye yang dapat dibayangkan, tetapi konsultan umum tercantum di bawah ini.
• Konsultan umum . Jika kampanye memiliki konsultan umum, dia biasanya membantu kandidat dan manajer dalam mengembangkan strategi dan rencana kampanye, dan kemudian membantu menavigasi masalah dan peristiwa besar. Terkadang, mereka juga mengawasi iklan dan pengiriman pesan. Seorang konsultan umum mungkin adalah mantan manajer kampanye yang memiliki pengetahuan dan pengalaman yang luas, dan dia dapat bekerja di beberapa kampanye secara bersamaan.
• Konsultan penggalangan dana . Memberi nasihat kepada direktur keuangan tentang strategi dan perencanaan penggalangan dana. Konsultan umumnya adalah seseorang yang dikenal oleh jaringan donor dan memiliki pengalaman dalam memperkenalkan kandidat kepada calon donor, pembawa acara, dan bundler. Mereka mungkin juga tahu bagaimana mengatur acara, program panggilan, surat, dan penggalangan dana internet.
• Konsultan media . Memberi saran tentang pengiriman pesan, dan strategi, dan menangani pembuatan iklan. Kampanye biasanya akan mempekerjakan konsultan dengan keahlian dalam jenis media tertentu, termasuk televisi, digital/online, surat langsung , dan radio. Kampanye juga dapat mempertahankan perusahaan yang memasang iklan di televisi, kabel, atau digital.
• Direktur Komunikasi . Direktur komunikasi memimpin tim komunikasi, dan mengawasi semua interaksi kampanye dengan media dan anggota pers. Pada kampanye kecil, direktur komunikasi menangani pers sendiri; pada kampanye yang lebih besar, tim komunikasi umumnya terdiri dari beberapa pembantu, yang berbagi informasi dengan wartawan dan editor untuk menghasilkan liputan pers untuk kampanye tersebut. Komunikasi mungkin juga bertanggung jawab atas semua media sosial dan aktivitas web, memastikan bahwa kampanye didengarkan secara online dan pesan kampanye diteruskan di semua platform. Komunikasi juga mengoreksi atau menyangkal informasi yang merugikan atau tidak akurat. Direktur komunikasi melapor kepada Manajer Kampanye.
• Direktur lapangan . Memimpin organisasi akar rumput kampanye. Pada awal kampanye, direktur lapangan merancang rencana lapangan, yang menjabarkan tugas-tugas untuk mencapai tujuan identifikasi pemilih, persuasi, dan partisipasi di antara kelompok sasaran. Upaya Canvassing dan GOTV adalah bagian dari rencana lapangan. Selama kampanye, direktur lapangan mengelola penyelenggara lapangan dan melapor kepada manajer kampanye.
• Penyelenggara lapangan . Penyelenggara lapangan merekrut, melatih, dan mengelola para sukarelawan dalam upaya akar rumput untuk mengidentifikasi, membujuk, dan memobilisasi pemilih yang ditargetkan. Penyelenggara lapangan juga merekrut relawan lain. Penyelenggara lapangan melapor kepada direktur lapangan dan paling sering ditugaskan di wilayah geografis tertentu.
• Direktur Keuangan . Bertanggung jawab untuk membuat dan melaksanakan rencana penggalangan dana kampanye. Sasaran penggalangan dana kampanye didorong oleh dana yang diproyeksikan yang dibutuhkan untuk melaksanakan semua aspek operasi kampanye, seimbang dengan apa yang mungkin untuk digalang. Direktur keuangan bekerja sama dengan manajer kampanye untuk menentukan tujuan dan membuat penyesuaian strategis dan taktis selama perlombaan. Direktur keuangan cenderung mengelola sebagian waktu kandidat untuk banding penggalangan dana pribadi.
• Direktur media sosial . Merencanakan dan melaksanakan strategi dan taktik untuk menjangkau audiens target melalui platform media sosial. Pada beberapa kampanye, fungsi media sosial berada di dalam departemen komunikasi, tetapi seringkali dapat menjadi peran konsultan atau fungsi senior yang melapor langsung ke manajer kampanye.
• Penulis pidato . Menulis pidato untuk kandidat dan mungkin juga untuk perwakilan kampanye. Penulis pidato bekerja sama dengan kandidat dan manajer kampanye dan juga dengan penasihat kebijakan, peneliti, dan staf komunikasi. Melaporkan kepada manajer kampanye atau direktur komunikasi.
• Pengumpul suara . Lembaga survei bertanggung jawab untuk melakukan penelitian survei kampanye dan kelompok fokus, menganalisis hasil, dan menafsirkan implikasinya terhadap pesan dan strategi kampanye. Biasanya melapor ke manajer kampanye.
• Bendahara/Pengawas . Undang-undang kampanye mewajibkan bendahara untuk menandatangani laporan keuangan kampanye, yang memastikan keakuratannya. Dalam kampanye yang lebih kecil, fungsi tersebut dapat digabungkan dengan tugas pengontrol, yang mencakup membayar tagihan, mengawasi penyetoran iuran, mengelola anggaran, dan memastikan kepatuhan terhadap undang-undang keuangan kampanye, termasuk persiapan laporan keuangan kampanye tentang donasi dan pengeluaran. .
• Penasihat kebijakan . Melakukan penelitian untuk membantu mengembangkan dan membentuk agenda kebijakan publik kandidat. Penasihat kebijakan melapor kepada manajer kampanye, dan mungkin juga bekerja dengan penulis pidato atau direktur komunikasi untuk menyusun pesan untuk kampanye.
• Penjadwal . Mengelola kalender kandidat. Semua permintaan waktu kandidat melalui penjadwal, yang bekerja sama dengan Manajer kampanye dan kandidat untuk diprioritaskan.

Ingatlah bahwa posisi ini mungkin tidak ada di setiap kampanye—itu tergantung pada ukuran kampanye, yang dipengaruhi oleh jenis pemilihan kandidat sedang mencalonkan diri. Pelajari lebih lanjut tentang strategi kampanye untuk semua pemilu di Kelas Master David Axelrod dan Karl Rove.