Kiat Diane von Furstenberg untuk Merancang Identitas Merek

Empat Cara Mengembangkan Identitas Merek

Di sini, Diane membagikan empat rahasia desain identitas mereknya untuk membantu bisnis kecil atau merek baru mengembangkan nilai inti mereka, mengidentifikasi proposisi nilai mereka, dan menemukan audiens target mereka.

1. Temukan Kisah Anda

Langkah pertama untuk mengetahui identitas merek atau DNA merek Anda adalah menyusun cerita Anda. Kisah merek Anda sangat penting untuk membangun merek yang sukses. Ini bisa sesederhana menguraikan awal, tengah, dan akhir. Awal Anda menguraikan masalah, atau area peluang dalam pasar. Ini adalah Anda Mengapa? Bagian tengah merinci solusi Anda, atau bagaimana produk Anda menyesuaikan celah dalam penawaran produk dan memberi pelanggan target Anda sesuatu yang mereka butuhkan. Bagian akhir menceritakan kesuksesan Anda, memberi pelanggan perasaan puas mengetahui merek Anda akan melayani kebutuhan mereka.

Kisah merek Anda sebagian tentang desain merek, tetapi sebenarnya tujuannya adalah untuk terhubung pada tingkat yang lebih dalam dengan pelanggan Anda. Diane mengatakan pakaiannya adalah teman di lemari, dan ini adalah perasaan akrab yang ingin Anda kembangkan dengan pelanggan Anda. Bagaimana Anda bisa menghubungkan merek Anda dengan orang lain secara emosional?

2. Bedakan Produk Anda

Apa artinya membangun DNA merek Anda? Diane telah menyebutkan bagaimana hal itu sampai pada kepribadian produk Anda dan betapa mudahnya membedakannya dari produk pesaing di pasar.

Sebagai contoh, gaun bungkus menonjol karena penggunaan bahan jersey cetak Diane, kemampuannya untuk menjadi modis untuk bekerja dan bermain, dan bagaimana ia berbicara dengan budaya waktu untuk wanita. Perusahaan Diane sekarang memproduksi pakaian dan aksesoris di luar gaun bungkus, tetapi gaun bungkus masih menjadi bagian inti dari DNA perusahaan, dan tentu saja, bagian dari cerita Diane sendiri.

Saat Anda berupaya menciptakan identitas merek Anda sendiri, tanyakan pada diri sendiri: Apa gaun pembungkus saya? Barang apa yang bisa digantungkan oleh merek saya?

3. Buat Identitas Visual

Nama dan logo perusahaan Anda adalah bagian utama dari identitas merek Anda.

Bagi Diane, itu adalah pilihan sederhana untuk menamai merek itu dengan namanya sendiri—dia mewujudkan semua yang dianut oleh gaun pembungkus dan mereknya. Namun, tidak semua merek harus dinamai menurut nama pendirinya. Misalnya, Polo adalah merek yang membangkitkan rasa khas budaya Amerika pantai timur, dan logonya mewujudkan kepekaan itu.

Untuk logo merek DVF, Diane memulai dengan menggunakan nama dan tanda tangannya. Saat mereknya tumbuh, logonya berkembang. Diane membagikan bagaimana logonya berubah gaya, dan akhirnya menjadi inisial, sehingga
dapat dengan mudah masuk ke pasar global. Pikirkan tentang cara logo Anda menampilkan merek Anda dan apakah itu memiliki kemampuan untuk berkembang seperti yang Anda lakukan.

apa sajakah tema untuk buku?

Kelas Master

Disarankan untuk Anda

Kelas online yang diajarkan oleh para pemikir terhebat di dunia. Perluas pengetahuan Anda dalam kategori ini.

Mengajarkan Membangun Merek Fashion

Mengajarkan Fotografi

Mengajar Desain dan Arsitektur

Mengajarkan Desain Busana

4. Buat Portofolio Merek

Berpikir Seperti Pro

Dalam 17 pelajaran video, Diane von Furstenberg akan mengajari Anda cara membangun dan memasarkan merek fesyen Anda.

Untuk membangun identitas merek di sekitar produk, Diane menyarankan Anda memulai dengan portofolio merek Anda.

Apa itu Portofolio Merek?

Portofolio merek Anda terdiri dari berbagai elemen kunci yang akan membantu memfokuskan Anda dalam misi Anda untuk membangun merek:

1. Pernyataan misi
Pernyataan misi Anda harus dengan jelas menyatakan mengapa Anda membangun merek ini, dari mana Anda berasal, dan mengapa sekarang.

2. Deskripsi dan foto produk
Presentasi produk Anda, mulai dari produksi garmen hingga pengemasan atau penempatan di toko, harus berbeda dengan pesaing Anda

3. Riset produk dan pasar
Ini adalah informasi seperti data keras tentang pesaing Anda, serta daftar peluang dan saluran pemasaran dan penjualan.

4. Rencana bisnis
Rencana bisnis Anda harus memiliki strategi distribusi dan pemasaran yang bijaksana.

cara membaca dan memahami puisi

5. Identitas merek visual
Anda juga harus menyertakan identitas visual lengkap merek Anda: logo, font, dan palet warna.

Bersama-sama, lima elemen teratas menjadi kepribadian merek Anda.

Cara Membuat Portofolio Merek

Pilihan Editor

Jika Anda ingin membuat portofolio merek sendiri, mulailah dengan menyusun nama perusahaan, desain logo, riset pasar, dan rencana bisnis serta merek Anda. panduan gaya menjadi satu paket yang kohesif dan estetis.

Pernyataan misi Anda harus menceritakan kisah merek Anda, menjelaskan apa yang memberi DNA merek Anda, dan menjelaskan bagaimana produk Anda terhubung. Ini harus mencakup apa yang membuat merek Anda unik, tetapi pastikan untuk menghindari kata kunci yang tidak menambah makna pada pernyataan misi Anda. Kata-kata mengambil real estat yang berharga di situs web Anda atau pada materi cetak apa pun, jadi gunakanlah dengan bijak.

Portofolio merek juga harus inklusif, sehingga rata-rata konsumen dapat dengan mudah melihat diri mereka dalam produk Anda dan sebagai promotor merek Anda.

Untuk sentuhan terakhir, tidak ada salahnya untuk mendesain kartu nama dan menyimpannya di saku belakang (atau dompet) Anda—apakah Anda menamai merek Anda dengan nama Anda sendiri, seperti Diane, atau tidak, Anda adalah pendukung pertama merek tersebut.